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在线教育

童教类App的市场潜力巨大

时间:2013-4-11 8:55:36   作者:崔立   来源:出版人杂志   阅读:573   评论:0
内容摘要:《我是一只暴龙》使用了大量互动、动画和原创音乐,入选了2012年AppStore年度精选榜单中的“别具一格App”从2010年4月13日苹果公司发iPad至今,各种各样的儿童教育类App(应用)层出不穷。目前在苹果AppStore中,教育类App已成为仅次于游戏的第二大类受欢迎应...
童教类App的市场潜力巨大
我是一只暴龙》使用了大量互动、动画和原创音乐,入选了2012年App Store年度精选榜单中的“别具一格App”

    从2010年4月13日苹果公司发iPad至今,各种各样的儿童教育类App(应用)层出不穷。目前在苹果App Store中,教育类App已成为仅次于游戏的第二大类受欢迎应用,而在教育类App中,有超过80%的热卖应用的目标对象是儿童。

    越来越多的互联网公司、传统出版机构以及个体开发者涌入到儿童教育类App领域,也让这一市场在两三年间就呈现出火爆之势。不过,在繁荣的背后,儿童教育类App也同样遭遇了用户付费意愿低、盈利模式不明细等问题的困扰。眼前迷雾蒙蒙,但未来仍充满光明。

多股力量角逐市场

    目前,中国婴幼儿数量已达1.08亿,按照主流研究机构预测,随着80后父母数码电子产品消费率的提升,仅婴幼儿早教市场需求,保守估计至少在1万亿元,2015年可达到2万亿元规模。

    即便是从l万亿的总盘子中分得一小杯羹,那也将是一个庞大的数字,巨大的市场空间吸引来了大批掘金者。儿童教育软件分享网站工程师爸爸网站创始人李文华对《出版人》介绍了目前国内儿童教育类App领域的大致情况:国内现有5000多款儿童教育类App,大致可分为有声故事类、认知学习类、游戏互动类和创意学习类四种。全国大约有170多家公司参与开发,主要由互联网公司、出版单位的数字出版部门、教育培训机构等构成。

    在这些从业者中,互联网公司有着敏锐的市场嗅觉,并且有扎实的技术积累,最早介入到这片“蓝海”中。黑麦工作室(Rye Studio)、苹果树(Apple TreeBooks)、工程师爸爸都是这类的代表。这些App开发公司有一些共同点——创始人大都技术出身,并且都已为人父母。李文华表示,第一批儿童教育类App开发者的初衷都很单纯,即看重iPad在儿童教育领域的优势,发现苹果App Store内缺乏优质精良的应用后,就自己开始动手做。

    继一些互联网公司在儿童教育类App领域开疆拓土之后,国内一些出版社也看到这一领域的商机,积极着手布局。

     2010年4月13日iPad首发时,由安徽时代漫游文化出版传媒股份有限公司(以下简称“时代漫游”)开发的《魔术笔记》电子书便成为iPad首批植入的中文图书之一。在苹果应用商店试水成功后,时代漫游从2011年正式着手做儿童教育类App。时代漫游总经理阮凌对《出版人》介绍,经过2年多的发展,时代漫游目前共开发出100多个App,组建起了一直适合自己的开发团队和营销队伍。阮凌表示,如今时代漫游在开发App时,重点根据教育部制定的《3~6岁儿童学习与发展指南》进行,按照健康、语言、社会、科学、艺术五大类进行研发,以满足儿童的成长需求。

    海燕出版社也是国内较早涉足儿童教育类App领域的出版社之一。2010年底,海燕社同香港黑麦公司进行合作,将中国的传统节日和历史故事做成适合儿童阅读特性的App投放到App store平台。海燕社数字信息部王伟峰向《出版人》介绍说:“海燕社一共做了200多本儿童电子书,2012年9月份,我们推出了‘中国少儿阅读’这样一个平台App,该App内有50多本有声电子书,都是我们自己开发的。”除此之外,浙江少年儿童出版社、接力出版社、北京禹田文化传媒有限责任公司等都在开发儿童教育类App。

    近一两年,越来越多的企业进入儿童教育App领域。上海淘米网络科技有限公司作为国内领先的儿童娱乐媒体公司,在2011年9月成立了淘米无线事业部,开拓移动互联网领域。目前淘米网络推出的儿童App总下载量超过千万,多款产品位列App Store排行榜前十。而专注于儿童互联网出版物及相关动漫周边产品的创意机构——上海童石网络科技有限公司也将进入这一领域。

让家长买单,让孩子喜欢

    在李文华看来,国内儿童教育类App经过两年多的发展,如今已经初具规模。不仅App的数量有了很大的增长,质量也较前两年有了较大的改善。

    2012年App Store年度精选榜单的出炉印证了李文华的观点。在2012年度精选榜单中,黑麦公司的两款应用《鸟》和《我是一只暴龙》成功入选“别具一格”App。

    黑麦成立于2010年,一直围绕自有品牌“Rye”面向全球的青少年儿童提供高品质的多媒体数字娱乐内容,设计电子书籍出版发行、在线儿童社区、游戏、音像制品出版发行、卡通品牌经营以及玩具周边制造发行等。

    《鸟》和《我是一只暴龙》被苹果公司推荐,在黑麦创始人、CEO吕淼看来并不太意外。这两个App的开发过程中,公司团队倾注了大量的心血,采用了很多创新的手法。《我是一只暴龙》开发周期将近9个月,采用了大量互动、动画、原创音乐及音效,并且拥有一个跌宕起伏的剧情和开放式的故事结尾。《鸟》是黑麦百科系列的第四部,前三部上线后均被App Store推荐过。

    吕淼对《出版人》介绍了他们在App开发方面的心得:“首先要对互联网产品、技术以及用户体验有足够深入的认识和了解;其次要对传统的内容有一个分辨,选择足够好的内容作底本,然后再结合iPad的特性来开发出适合儿童的App。另外,开发的App不仅要引起家长们足够的兴趣,让他们产生购买意愿,还要让孩子们喜欢。”

    近日,专注于为中国家长提供跨平台儿童App搜索与推荐服务的有乐互动发布了国内首份针对iOS平台上儿童App的专项排名——《2012年度十佳儿童App排名》。这份榜单中,国内知名的儿童App开发者均榜上有名,值得注意的是,接力出版社凭借《瓢虫》成为唯一一家入围前十的出版社。

    《瓢虫》是接力出版社在2012年9月推出的一款儿童App该App根据接力出版社引进自法国伽利玛少儿出版社的儿童科普胶片书“第一次发现丛书”中的《七星瓢虫》改编而成。应用集游戏、体验、互动、娱乐、教育等多重功能于一身,采用了仿3D技术、多点触控、重力感应等多项技术。不仅儿童喜欢,不少家长也表示非常喜欢这款应用。李文华对《出版人》总结了《瓢虫》这款App的成功之处:“这款应用将趣味性和功能性做到了很好的结合。《瓢虫》的纸质版本在国外已经非常成功,这款App更是将优秀的读物和iPad的特性完美结合在一起。”接力出版社数字出版部主任常晓武对《出版人》表示,此举只是接力社在儿童教育类App的第一弹,未来每季度都会推出一两款App产品。

市场成熟尚待时日

    尽管儿童教育类App市场有着广阔的市场前景,参与者也开发出了很多优秀的App,但是,不少从业者均表示,国内市场目前还只是成长期,距离成熟还有待时日。

    吕淼认为,未来3~5年将会是数字阅读逐渐替代传统阅读的更迭时期,未来将会有更大的发展机遇。此外,目前儿童教育类App开发行业的大部分公司都还没有找到理想的商业模式。

    的确,如何盈利成为横在从业者们面前的一道坎。据悉,为了解决盈利问题黑麦也在尝试开发游戏产品。此外,“免费+内购”的组合方式黑麦也在探索,而《鸟》这款产品就在这一方面积累了不少经验。海燕社除了推出收费App外,也在尝试“免费+广告”的模式。以原创儿童图书起家的铁皮人公司(Tinman Arts)虽然产品在App Store的累计下载量已经有200多万,但是用户的付费意愿并不是很强,只占2%左右。铁皮人公司创始人魏玮对于采取广告的形式比较谨慎,他认为如果拿捏不好广告所占的比重,一不小心伤害到用户,便会得不偿失。

    除了缺乏成熟的商业模式外,移动电子设备持有量少,付费意愿低,父母担心手机、平板电脑类产品会对孩子健康造成影响,都是制约儿童教育类APP市场发展的因素。

    根据美国知名调研机构皮尤研究中心(Pew Research Center)日前发布的一份关于美国移动和互联网行业服务报告显示,每四名美国成年人中就有一人拥有一款平板设备。而在中国,平板电脑的持有量仍然较少,并且过于集中在一线城市。中国的付费意愿也一直偏低,在苹果iOS市场中,中国区App下载量排名全球第二,但收入只排到全球第八,中国平均下载收入只有0.03美元,是美国用户的十分之一,甚至只有越南的一半。

    眼前有迷雾,但未来看好。常晓武认为,移动终端的持有量在未来几年会持续上升,并且科技的进步会将屏幕对眼睛的伤害逐步下降,优质的儿童教育类App将迎来黄金发展期,也一定会找到自己赚钱的办法。

    虽然中国免费App的比例高达74%,但是,儿童成长平台贝瓦网市场总监王时光则认为:“很多儿童教育App开发者选择免费,是为了培养固定的用户群体,我们希望随着大众消费习惯的改变和对产品的依赖,而使整个行业走向盈利。”




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